Контекстная реклама

Мы Вам поможем быстро найти клиентов, покупателей и заявки в поисковых системах. Сочетание новейших технологий и ювелирной ручной работы позволяет нам решать даже самые трудные задачи.

Контекстная реклама для сложных товаров и услуг:

Сочетание точечной автоматизации и ручной работы, тщательный подбор поисковых запросов, гибкая подстройка рекламных кампаний под задачи филиалов, их акции и т.д.

Контекстная реклама для сервисов и е-коммерса:

Выполнение крупных задач по автоматизации, в том числе портфельные стратегии, скрипты под клиента, прайс-площадки (Яндекс.Маркет и другие).

Контекстная реклама: миллион способов достижения одной цели

 

Если Вы хоть изредка пользуетесь интернетом, то, скорее всего, Вы понимаете, что такое контекстная реклама. Если же нет, тогда вкратце поясним: это текстовые и текстово-графические объявления на партнерских сайтах и страницах результатов поиска, которые в точности отвечают на тот или иной запрос потребителя. Сейчас наиболее популярными интернет-площадками являются Google Adwords и Яндекс.Директ. Оплата на них аукционная, и большинству компаний вкладывать в них деньги очень даже выгодно.

На первый взгляд всё кажется проще простого. Но разместить на этих площадках свои объявления можно несколькими способами, а от выбранного пути напрямую зависит результат.

Рынок контекстной рекламы: кто есть кто

 

Кто и каким образом Вам поможет извлечь из контекстной рекламы максимальную прибыль? Давайте попробуем разобраться.

 

Вы можете разместить контекстную рекламу самостоятельно. Поскольку это отдельное и довольно сложное ремесло, то в большинстве случаев самостоятельное проведение рекламных мероприятий малоэффективно. Поэтому лучше ознакомиться с общими принципами работы контекста, а продвижение поручить сервисам или специалистам.

 

Специалисты по рекламе на фрилансе. Вполне подходящий вариант для малого бизнеса. Но здесь нужно выбирать очень аккуратно: 80% фрилансеров являются новичками, и только 20%  – действительно профи. К тому же, чаще всего даже профессионалов нужно администрировать, поскольку мало кто из них умеет работать с НДС, делать документы и так далее.

 

Взять в штат специалиста-констектолога. Идея не самая лучшая – одинокий штатный работник со временем стагнирует и перестанет развивать рекламную кампанию.

 

Собственная команда специалистов по контекстной рекламе. Вариант хороший, но доступно только очень крупным компаниям.

 

Молодые малые рекламные агентства. Качество работы оставляет желать лучшего. Лучше подождите, когда они немного научатся, работая с Вашими конкурентами.

 

Сертифицированные средние агентства. Процессы, в принципе, уже отлажены и еще держатся за каждого своего клиента.

 

Сертифицированные крупные агентства. Это уже мощная бизнес-машина, но всех, кроме своих ключевых клиентов, обслуживают по шаблону.

 

Системы автоматизации для небольших кампаний. Для начала вполне хороший вариант, но в дальнейшей работе их будет недостаточно. Основные системы такого типа – Елама, Аори, SeoPult.

 

Системы автоматизации для проведения крупных кампаний. Это уже инструмент профессионала, совершенно не подходит новичкам. Наиболее популярные представители – Мерлин, К50 и Алитикс.

 

 

Так кого же выбрать на рынке контекстной рекламы

 

На основании этого обзора рынка вывод Вы можете сделать сами. Просто исходите из размера Вашей задачи:

Проведение маленькой кампании можно поручить опытному фрилансеру или же воспользоваться простой системой автоматизации (Елама или Аори).

Если же кампания средняя или крупная, то можно обратиться в среднее или крупное агентство, которое поможет Вам с проведением аналитики и настройкой автоматизации более сложного уровня.

Ну а для сверхкрупных кампаний целесообразно собрать собственную команду специалистов.

 

Чтобы понять масштаб кампании, определите сумму, которую Вы готовы каждый месяц выделять на контекстную рекламу. Если эта сумма не будет превышать 100 тысяч рублей, то у Вас маленькая кампания. Если больше, то средняя. Ну а дальнейшие градации условны и во многом уже зависят от типа Вашего бизнеса.

 

Если Вы решили прибегнуть к услугам агентства, тогда отбор лучше проводить в два этапа. Вначале лучше ориентироваться на отзывы, качество КП, рейтинги и сертификаты (Adwords, Яндекс.Директ и Analytics). После ознакомления Вы уже сможете сузить свой выбор до 5-ти, а то и 3-х максимально подходящих именно в Вашем случае подрядчиков.

 

Окончательное же решение принимайте, исходя из двух критериев:

 

  1. Общая адекватность агентства. Поскольку работать с этой командой Вам предстоит довольно долго, участники ее должны быть Вам симпатичны и вызывать уважение. Оцените их уровень общения, как Вас понимают, и постарайтесь понять, какой именно специалист будет вести именно Вашу кампанию – ведь все продавцы приветливые, адекватные и милые, но продавец передаст Ваш проект менеджеру, а сам уйдет в сторону. Поэтому важно понимать, с кем именно из всей команды Вам предстоит иметь дело.

 

  1. Станете ли Вы крупным клиентом для данного агентства. Если Вы выбрали какие-либо крупное агентство из топ-10, то, скорее всего, Ваш бюджет не окажется для него особо крупным, поэтому Вы станете для них “обычным клиентом”. То есть документы будут в порядке, да и качество их работы будет не ниже среднего, но особого внимания они Вам уделять не будут, на Вашу кампанию не поставят лучших специалистов и менеджеров. Любое агентство свои золотые ресурсы всегда резервирует для самых крупных клиентов.

 

Вот почему при выборе подрядчика очень часто стоит обратить внимание на агентства из топ-50 или даже топ-100 – эти команды успели отлично отладить рабочие процессы и еще дорожат каждым своим клиентом. Как раз для них-то Вы и будете ценным клиентом, которому будет уделено достаточно внимания.

 

 

Ручная настройка или автоматизация?

4 распространенных мифа об автоматизации

 

Сейчас основным трендом на рынке является автоматизация контекстной рекламы. И это легко понять, ведь автоматические стратегии позволяют сэкономить массу времени, применять более сложные схемы и успешно проводить большие кампании. Но, как это бывает со всем новым и модным, от автоматизации стали ожидать больше, чем она реально может дать. Давайте рассмотрим самые популярные мифы об автоматизации.

 

Миф 1: настроить контекстную рекламу вручную без применения систем автоматизации невозможно
Правда: любая контекстная реклама автоматизирована изначально. А сторонние сервисы продают всего лишь надстройки и доработки

 

Доступные каждому инструменты Яндекса и Google, написанные самыми лучшими программистами мира, предоставляют прекрасные возможности по настройке автоматизации. Задать расписание работы, потолки ставок и недельный бюджет можно прямо в самой системе. Вся контекстная реклама в целом уже автоматизирована, а системы, предлагаемые сторонними компаниями, способны решить лишь отдельные задачи, к примеру, объединить Директ и Адвордс в одном интерфейсе, делать ставки по гибким правилам, генерировать объявления и так далее. То есть, речь здесь идет вовсе не о радикальных инновациях, типа роботов-трейдеров на биржах, а об оптимизации и упрощении работы.

 

Миф 2: Автоматизация необходима сразу и абсолютно всем
Правда: дополнительная автоматизация нужна далеко не сразу и не каждому

 

В инструментарий Adwords и Директа автоматизация изначально включена в том объёме, которого достаточно для всех. А вот подбор запросов и автоматическая генерация объявлений в первую очередь нужны е-коммерсу и другим подобным рекламодателям с масштабными кампаниями. Такими проектами просто невозможно управлять вручную.

А для услуг – наоборот – гораздо важнее правильно подобрать запросы и под каждый из них вручную составить объявления. Дополнительная автоматизация, а особенно в самом начале, никак не повысит эффективность кампании.

 

Миф 3: Универсальность. Готовые системы автоматизации хорошо подходят всем
Правда: Большинству нужны индивидуальные решения

 

Основным отличием любого готового решения является то, что они разработаны под определенные наиболее часто используемые сценарии, например, обработка выгрузки товаров из 1С. Но если у Вас более сложная задача, при которой требуется привязка к CRM и/или гибкое поведение в зависимости от полученных данных, тогда Вам будет необходима разработка индивидуального скрипта автоматизации.

 

Миф 4: Автоматизация сама все сделает за Вас
Правда: Чудо не произойдет

 

Автоматизация не настроится сама собой. Это новый и достаточно сложный инструмент, который хорошему опытному специалисту поможет в работе, а новичку или плохому специалисту никак не поможет вообще.

 

Контекстная реклама для сложных товаров и услуг

 

Если Вы занимаетесь продажей услуг или дорогих товаров с длинным циклом сделки, тогда шаблонные решения вряд ли Вам подойдут. В таких случаях чаще всего требуется грамотная ручная настройка контекстной рекламы, доработка сайта, тесты. И только если будет необходимо – элементы автоматизации. Тем более это все оправдано, если у Вас есть направления опта и розницы, дилеры, филиалы.

 

Контекстная реклама для сервисов и е-коммерса

 

Различные сервисы и интернет-магазины требуют больших кампаний на прайс-площадках, в ретаргетинге, на поиске, а также рекомендации по увеличению ассортимента, отчеты по эффективности товарных групп и RIO, сквозная аналитика и многое другое. В решении всех этих задач отлично помогает автоматизация, причем как готовые системы, так и персонально разработанные под клиента скрипты.